Hvad skal I være opmærksomme på, når politikere, virksomheder og ikke mindst I selv kommunikerer om klimainitiativer, bæredygtig udvikling og grøn omstilling?  Og hvordan overbeviser I andre om, at I har ret? Det er kort sagt det, I skal lære om i dette spor, der handler om, hvordan kommunikation spiller en afgørende rolle i den grønne omstilling.

Sporet er delt op i to dele.

Del 1: Kommunikation og greenwashing

Her skal I arbejde med kommunikation om grøn omstilling og bæredygtighed. Find ud af, hvad greenwashing er, og hvordan man gennemskuer det.

Del 2: Tag del i debatten om bæredygtighed

Følg de fem rhetorices partes, og find ud af, hvordan I kan overbevise andre om jeres synspunkter i bæredygtighedsdebatten.

Kommunikation er supervigtigt, når det handler om grøn omstilling og bæredygtig udvikling. Men det er også komplekse emner at snakke om eller debattere, og derfor er der mange forskellige ting, man skal være opmærksom på – det gælder, hvad enten det er virksomheder, politikere eller jer selv, der vil ud med et budskab om bæredygtighed. 

Se videoen, og hør mere om blandt andet greenwashing, og hvorfor det er et problem.

Når en virksomhed markedsfører et produkt som mere grønt eller bæredygtigt, end det faktisk er, kalder man det for greenwashing. Greenwashing kan være svært at gennemskue, så der ligger en kæmpe opgave for os som forbrugere i at blive bedre til det. Derfor får I nu indblik i de forskellige metoder til at lave greenwashing. Nogle af de mest brugte metoder er:

Vage formuleringer og luftigt sprogbrug

Overdrevet fokus på en lille del af produktet

Uforståeligt eller kompliceret sprog

Opdigtede certificeringer og mærkninger

Direkte løgn

Påstande uden dokumentation

Naturfarver og idylliske naturbilleder

På en pakke med hakket oksekød står følgende tekst: “Klimavenlig emballage. 90 procent mindre plastik”. 

Teksten står med store bogstaver og fylder halvdelen af pakkens forside.

• Hvad betyder klimavenlig?
• Er det ok, at teksten på forsiden af produktet handler om emballagen og ikke selve produktet? 
• Hvad synes I, der bør stå på emballagen?

En t-shirt markedsføres som “bæredygtig”, fordi den er OEKO-TEX-certificeret®.

• Hvad betyder det, at t-shirten er OEKO-TEX-certificeret?
• Hvordan er t-shirten produceret?
• Er OEKO-TEX t-shirten økologisk?
• Er det ok at kalde t-shirten for bæredygtig? 

Tip: Forbrugerrådet Tænk har lavet en oversigt over forskellige miljømærker og certificeringer, som er gode at kende til.

En webshop med tøj har en kategori, som hedder ‘recycled’. Her finder I blandt andet jeans,  som består af fem procent genanvendt bomuld og 95 procent økologisk bomuld. 

• Hvilket tøj hører hjemme i kategorien ‘recycled’?
• Er det ok, at bukserne er placeret i denne kategori?
• Findes der lignende kategorier på de webshops, hvor I køber tøj og andre ting?

En håndcreme er lavet af “naturlige ingredienser” og sælges i en brun tube. Cremen har ingen certificeringer

• Hvad betyder det egentlig, at cremen består af naturlige ingredienser?
• Kan I være sikre på, at cremen er god for både jer og miljøet?
  

Tip: Brug appen Kemiluppen til at tjekke, om dine cremer og kosmetik indeholder hormonforstyrrende stoffer og andet uønsket kemi.

For 2100 år siden lavede Cicero en opskrift på, hvordan man laver den perfekte retorik. Det vil sige en opskrift på, hvordan man kan overbevise andre om, at man har ret. Opskriften består af fem rhetorices partes eller fem faser, som man også kan kalde dem. Opskriften lyder sådan her:

• Inventio
• Dispositio
• Elocutio
• Memoria
• Actio

Selvom opskriften er gammel, så er den stadig relevant i dag, når vi skal overbevise andre. Og det er netop det, som I skal i gang med nu.

For i den kommende tid skal vores samfund laves rigtig meget om. Vi skal alle opbygge nye vaner, der skal træffes nye beslutninger, og vi skal have alle med.

Følg Ciceros opskrift, og lav jeres egne overbevisende indlæg, hvor I tager del i bæredygtighedsdebatten.

Til sidst står I tilbage med et produkt, I kan vise for de andre I klassen – måske et læserbrev til avisen, en video til Youtube eller en tale, I vil holde for de andre?

• Gør klimaundervisning obligatorisk i grundskolen
• Offentlig transport bør være gratis for alle
• Vi skal alle spise meget mindre kød 

Eller hvilket andet budskab vil I egentlig gerne ud med? I inventio-fasen handler det kort fortalt om at finde ud, hvad I vil sige. I skal derfor finde ud af, hvad der er vigtigt for jer at ændre på. I kan fokusere på alt fra genbrugstøj og cykler til international politik og Greta Thunberg.

Se videoen, og bliv klogere på de argumentatoriske overvejelser, der ligger i inventio-fasen.

Opgave:

• Find ud af, hvad der er vigtigt for jer at ændre på, og hvad I gerne vil sige.

Rækkefølgen er vigtig i retorik, for med en god disposition sikrer I, at jeres budskab bliver leveret bedst muligt. Samtidig er det en hjælp i skriveprocessen tidligt at danne sig et overblik over, hvad der skal komme først, sidst og midtimellem.

I dispositio-fasen handler det derfor om, hvordan man strukturerer sin information og sine argumenter, og I hvilken rækkefølge de forskellige ting kommer. Se videoen, og hør mere.

Opgave:

• Lav en disposition for indholdet. Hvad skal komme først, sidst og midtimellem?

Klimaforandringer og klimakrise er to ord for den samme ting. Det samme er en klimaforkæmper og en klimatosse. Begge eksempler viser, hvordan det betyder meget for vores forståelse, hvad vi kalder ting. Derfor er måden, som tingene bliver sagt på, noget af det allervigtigste at være opmærksom på, når man kommunikerer. 

I elocutio-fasen handler det derfor om, hvordan I vil udtrykke jeres budskab. Det handler altså om at tage stilling til sit ordvalg, og hvordan man framer sit indhold. For da sproget er uendeligt, er der også uendeligt mange måder at sige det samme på. 

Lær mere om elocutio-fasen i videoen.

Opgave:

Find ud af, hvordan I vil frame jeres budskaber, og hvilke ord I gerne vil bruge.

Ved hjælp af forskellige teknikker kan hjernen huske langt mere, end vi tror. Og netop det er supervigtigt, når vi gerne vil lave præsentationer, taler og oplæg, hvor vi skal overbevise andre. 

Se videoen, og lær mere om memoria-fasen.

Opgave:

• Er der noget i jeres produkt, der skal ændres ud fra den nye viden om memoria?

Måden et budskab bliver fremlagt på, betyder meget for, hvordan det bliver taget imod. Og netop dét er fokus i actio-fasen. Ved skriftlige produkter handler det om fx layout og opsætning, mens det i mundtlige oplæg er afgørende, hvordan man præsenterer det.

I videoen får I tips og tricks til at lave bedre fremlæggelser. Har I selv gode idéer til, hvordan man laver en god præsentation?

Opgave:

Præsentér jeres budskaber og produkter for hinanden i klassen

Når I fremover møder budskaber om bæredygtighed, er I nu klædt på til at stille de rigtige spørgsmål. Er det greenwashing, eller er den god nok? Samtidig er I helt klar til at kaste jer ind i bæredygtighedsdebatten for at sikre, at jeres stemme også bliver hørt.

I kan derfor nu arbejde videre med et af de andre spor i Verden er Vores eller bruge Vores Dilemmaer til at udfordre hinandens holdninger og debattere forskellige problemer, som opstår, når man vil skabe en mere bæredygtig fremtid.